消费电子需求持续退潮 苹果中国出货量为何能逆势大增？

Canalys的最新智能手机估计显示，由于消费电子需求减弱，中国大陆今年第三季度智能手机市场出货量为7000万部，较第二季度略有改善，但同比去年下降了11%。

　　其中，Vivo、OPPO和荣耀分别占据国内智能手机出货榜前三位，第三季度出货量分别为1410万台、1210万台和1200万台，同比去年下降23%、27%和16%。

　　苹果却成为唯一逆流而上的智能手机品牌，第三季度出货量为1130万台，超越小米排名第四位，同比上涨36%。

　　苹果第三季度在中国取得显著增长

　　苹果出货量为何能做到逆流而上？这可能要归功于最新发布的iPhone14Pro系列。

　　Canalys分析师Amber Liu表示：“第三季度，苹果在中国大陆取得了显著增长。消费者和渠道方高度期待其年度新品发布，对iPhone 14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现。”

　　然而，相对于iPhone14Pro来说，其他iPhone 14机型的需求仍然低迷。市场研究机构TrendForce本周二表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus的产量，并增加iPhone 14 Pro的产量。

　　Canalys分析师称，这也释放了一个强烈的信号，即就算是苹果也不能完全摆脱中国消费者需求疲软的影响。

　　分析师提到：“在安卓手机供应商竞争的猛烈冲击下，苹果也不得不做出让步，对其入门级版本和上一代设备进行积极的促销，特别是在5000-6000元人民币价格区间的产品。”

　　苹果将于本周四美股盘后发布其第四财季报告，iPhone的全球销量将是关注重点。鉴于今年新款iPhone机型的推出时间比往年提前了一周左右，这可能提振这个季度的销售额。不过由于其他硬件的需求预计仍较为疲软，预计第四财季的销售额将会连续第五个季度放缓。

　　预计智能手机需求明年底前不太可能改善

　　Canalys分析师Toby Zhu预计，中国大陆智能手机市场在2023年将保持持平或小幅增长，但仍远低于2021年或疫情前的水平，因为需求在明年年底之前不太可能改善。

　　不过，他也提到：“即将到来的第四季度业绩将受到苹果新iPhone批量出货和电商购物节的推动。”

　　事实上，智能手机需求走软的趋势并不仅限于中国。

　　一周前，Canalys发布的三季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量遭遇连续三季度下跌，同比下降9%。其中，苹果第三季度在全球占据18%的市场份额，相比之下去年第三季度苹果的全球市场份额为15%。